otro anheuser

Nov 09, 2023

Otro ejecutivo de marketing de Anheuser-Busch se ausentó en medio de una reacción violenta por la colaboración creativa de Bud Light con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.

Daniel Blake, quien supervisa el marketing de las principales marcas de Anheuser-Busch, dejó el trabajo, según el Wall Street Journal. Blake se une a la vicepresidenta de marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, quien generó una reacción violenta por burlarse de la base de clientes tradicional de Bud Light en una entrevista de podcast que resurgió en medio de la controversia de Mulvaney.

"Dadas las circunstancias, Alissa ha decidido tomar un permiso de ausencia que apoyamos", dijo una portavoz de AB a la publicación. Daniel también ha decidido tomarse una excedencia.

Blake también manejó mucho marketing para Budweiser y BudLight, informó el Journal, y había trabajado en AB durante casi nueve años. Si bien aún no se ha revelado el reemplazo de Blake, Bud Light dijo el viernes que Todd Allen, ex vicepresidente global de Budweiser, ocuparía el puesto de Heinerscheid.

En un episodio de podcast de principios de este año que fue visto como el clavo en el ataúd para el movimiento de Mulvaney, Heinerscheid dijo que estaba encargada de alejar a Bud Light de sus raíces de "fraternidad" y su humor fuera de contacto.

"Tenía un trabajo muy claro que hacer cuando me hice cargo de Bud Light. Esta marca está en declive, ha estado en declive durante mucho tiempo, y si no atraemos a los jóvenes bebedores para que vengan y beban esta marca, no habrá futuro para Bud Light", dijo.

La revisión de la marca que estaba impulsando, dijo, requeriría "tener una campaña que sea realmente inclusiva y se sienta más liviana, más brillante y diferente y atraiga a mujeres y hombres".

En una declaración reciente, el CEO de AB, Brendan Whitworth, aseguró que la marca "nunca tuvo la intención" de dividir a los estadounidenses por su asociación creativa con Mulvaney, pero no se disculpó con los fanáticos leales que alienó.

"Soy responsable de garantizar que todos los consumidores se sientan orgullosos de la cerveza que elaboramos", dijo. "Mi tiempo al servicio de este país me enseñó la importancia de la responsabilidad y los valores sobre los que se fundó Estados Unidos: libertad, trabajo duro y respeto mutuo".

El drama comenzó después de que Mulvaney publicara un extraño video publicitario en la bañera, rodeado de latas de cerveza. El acuerdo de marca es uno de los muchos que Mulvaney ha asegurado en los últimos meses con nombres conocidos, lo que provocó reacciones violentas y boicots.

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