Curiosity lanza 'Bathtub Creative' para apoyar a los ucranianos necesitados

Oct 17, 2023

por Kyle O'Brien el 2 de diciembre de 2022 - 15:36

La agencia de publicidad de Cincinnati, Curiosity, lanzó "Bathtub Creative", una iniciativa que destaca las duras condiciones en las que trabajan los creativos ucranianos todos los días en su país devastado por la guerra. El esfuerzo espera alentar las donaciones de la temporada navideña para ayudar a apoyar a los ucranianos en su lucha diaria por la libertad.

"Bathtub Creative" se desarrolló en asociación con PR Army, una organización sin fines de lucro de más de 400 líderes de relaciones públicas ucranianos, formada en las primeras horas de la invasión a gran escala de Rusia de su país, cuyo objetivo es compartir la verdad sobre la guerra. en Ucrania con la comunidad global de periodistas, gobiernos y líderes de opinión influyentes. La iniciativa arroja luz sobre las condiciones de trabajo que los ucranianos en múltiples industrias creativas, incluidas la publicidad, la tecnología y las relaciones públicas, soportan a diario para mantenerse a salvo y seguir siendo productivos mientras los ataques aéreos y los bombardeos devastan sus ciudades y hogares.

Para la mayoría de esos ucranianos, ese lugar de trabajo es la bañera.

Curiosity y el PR Army están llevando a la gente al sitio web Bathtub Creative, un sitio web de "agencia creativa basada en la bañera" que ofrece una perspectiva de la dura realidad de la vida laboral ucraniana devastada por la guerra. El sitio, que se promociona en las redes sociales de Europa y EE. UU. a través de LinkedIn e Instagram, alberga caras reales e historias reales de trabajadores ucranianos que idean, crean, gestionan y ejecutan desde los confines de sus bañeras u otros lugares confinados. , espacios sin ventanas como cuartos de lavado o armarios. A través de su narrativa, Bathtub Creative alienta a las personas a solidarizarse y mostrar su apoyo comprando una barra de jabón inspirada en Ucrania o haciendo una donación monetaria directa.

Todas las ventas y donaciones se destinan a la Fundación MacPaw, una organización sin fines de lucro con sede en Kiev que actualmente se dedica a ayudar a salvar las vidas de los protectores ucranianos y brindar ayuda a los civiles ucranianos. Todas las donaciones ayudarán a proporcionar los productos de higiene necesarios, incluidos jabón, pasta de dientes, champú, desodorante y papel higiénico, a los soldados y civiles ucranianos que lo necesiten.

Para generar más conciencia, Curiosity y PR Army están desafiando a los trabajadores de los EE. UU. y Europa a sentarse en solidaridad con Ucrania trabajando desde sus bañeras durante un día laboral completo el 20 de diciembre. Se les pedirá a los participantes que publiquen un video o una imagen que capture su experiencia para Instagram, usando el hashtag #WorkFromTubDay. Por cada publicación, "Bathtub Creative" hará una donación a la Fundación MacPaw.

La idea de Bathtub Creative surgió de un encuentro casual entreashley walters, socio y director de desarrollo de Curiosity, yjulia petryk , cofundador de PR Army y director de relaciones públicas de MacPaw, en el Festival Cannes Lions de este año. Petryk habló sobre la necesidad de mantenerse ocupada con el trabajo para escapar mentalmente de las luchas de la vida diaria durante la invasión rusa, y cómo ella, como tantos otros en tantas industrias en Ucrania, se ven obligados a trabajar desde la seguridad de sus baños durante la actividad. y constantes ataques.

Cuando a Curiosity se le ocurrió la idea de lanzar Bathtub Creative como una iniciativa impulsada por las festividades, pasaron los siguientes dos meses asociándose con el equipo del PR Army (a través de apagones, ataques aéreos, sequías y lágrimas) para hacerlo realidad.

Bathtub Creative espera recaudar dinero para ayudar a los creativos ucranianos.

"La invasión rusa a Ucrania convirtió mi vida en Kiev de la que tanto me gustaba (con un trabajo querido, reuniones familiares, amigos, libros y viajes) a una realidad completamente nueva: con refugios antiaéreos, voluntariado, miedo constante por mi familia y amigos, noticias de guerra y trabajo desde un baño durante las sirenas de ataque aéreo", dijo Petryk en un comunicado.

Continuó afirmando que los ucranianos están mostrando una capacidad de recuperación increíble mientras viven, trabajan y estudian durante la guerra porque saben que la libertad de su pueblo vale los sacrificios.

"Aprecio esta oportunidad de unir fuerzas con un equipo extremadamente talentoso de Curiosity y el ejército de relaciones públicas de Ucrania para recaudar fondos para la Fundación MacPaw y ayudar a más personas que sufren la guerra en Ucrania", dijo Petryk.

Walters dijo que Bathtub Creative es la agencia y la forma de MacPaw de reavivar la conversación sobre la guerra y las personas que la viven.

"Son personas como nosotros: directores de arte, redactores publicitarios y gerentes de cuentas que trabajan desde el lugar más seguro que pueden encontrar, generalmente el baño", dijo Walters.